Brand Design Project fictif sur Leica

Dans un monde saturé d’images où l’intelligence artificielle remplace la création humaine, comment Leica va préserver cette culture du regard  ?

Pour répondre à cette problématique, j’ai créé une nouvelle identité en m’inspirant de l’esthétique Bauhaus. Pour son lancement, cette nouvelle identité se déploie autour d’une campagne dévoilant la signature “un autre regard”, et un événement international Leicafeels avec des machines à intelligence émotionnelle (humaine) installées au coeur des grandes villes du monde.

Pour perpétuer cette culture du regard, j’ai imaginé l’Observatorium, un observatoire du regard situé à côté du siège social à Wetzlar en Allemagne. Ce lieu dédié à la recherche scientifique, promeut également l’éducation et la ré-éducation au regard auprès de tous les publics, avec des résidences artistiques et des talks faisant intervenir anthropologues, scientifiques, artistes et philosophes.

Photographies de la campagne : Damien Rayuela